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内容分发20,自媒体需要被运营的时候到了?
时间:2017-09-18 11:08:22   浏览次数:次   作者: Admin   

     
     


     前段时间,一篇《做号者江湖》曝光了大量依靠生产垃圾内容来骗取平台补贴的内容做号者,一时震动业内。而今日头条方面也已经开始下手,目前已调整算法大面积降低文章作者的流量与收入分成。从这一角度来看,“算法分发+流量补贴”的模式,似乎走到了某个注定的分水岭,而纯粹算法出身的头条,似乎也已感受到了天花板,转而掉头奔向了短视频以及社交领域寻找其他增量。
     但是另一面,各个内容平台对于内容创作者扶持的热情依旧不减,百家号100亿分成,UC量子计划10亿分成再推“大鱼计划”,腾讯芒种2.0宣布10亿分成,网易号最近10亿分成,进行的如火如荼。
     在做号者猖獗的当下,这些平台却依然自信十足的加大补贴,或许有盲从心态,但或许另有计划。就在这个月刚结束的企鹅媒体平台芒种特训营广州场中,魏武挥的一些演讲,我认为对行业有些新的启发,其认为,如果把内容分发放到运营的层面上来看,就非常不同。
     


     知识专家方军将内容运营比作是咖啡销售,有做速溶咖啡阶段的,有做卖咖啡机阶段的,也有做星巴克阶段的,同样是咖啡豆,但是越往上走却越能够挖掘咖啡豆以外的价值,从卖商品向卖服务进化,而同时产业链的复杂度也在级级攀升。方军的观点,其实也是运营的思路。
     


     纯算法分发的模式,则可以看为最为简单的速溶咖啡阶段,通过帮助作者实现内容分发,加入对应广告之后,让作者赚到钱,产业链非常轻,简单明了,但是在往上走,则需要平台介入到更深的环节,生产、孵化、分发、变现的每一个环节都需要进行再提升。
     生产
     在补贴诱惑之下,目前内容生产者都已经入驻到了各个平台,平心而论,目前各大平台所拥有的内容其实正在趋于相同,一篇好的内容也能够出现在各个平台之中。
     回看视频网站的大战,其最终格局的形成,并非依赖于最终各家收购了多少同质化内容版权,而是依赖于各家拥有的独家版权,能够为用户提供的差异化价值有多大。
     从视频网站的格局窥视当前的内容分发大战,内容分发目前处于早期阶段,各家都在圈同

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